Je ne sais pas si vous avez remarqué, enfin, j’imagine que si, vu que vous trainez votre guêtres sur les blogs, mais il est de bon ton sur la blogosphérie de prendre un air outré, sinon dégouté dès que l’on vous qualifie de »blogueuse influente ».
Déjà, même pour certaines, le premier mot déclenche une moue boudeuse. Réducteur, le mot. La vie ne se résume pas d’au blog. On est des No-Life, mais quand même…
Quant au vocable « influente », on arrive limite à la poussée d’urticaire…
Car derrière le qualificatif « blogueuse influente » se cache la récupération marketing façon tête de gondole. Le fait est que le terme est usé dans nombre de powerpoint d’agences de com, et quasi exclusivement par elles.
Maintenant, on peut se poser 2 questions :
- doit-on crier au loup si il arrive qu’on nous l’attribue ?
- et est-il bien approprié ? l’influence en question existe-t-elle ? (OK ça fait trois au total)
A la première question, j’ai envie de dire : franchement je m’en tape. Si ça peut faire plaisir aux marketeux de définir des cases pour vendre leur came : grand bien leur fasse. Et au risque de ne pas être politiquement correcte, si on veut me mettre dans la case de la blogueuse qui a suffisamment de traffic pour intéresser les marques, j’en suis plutôt flattée (que ce soit pertinent ou pas est une autre histoire).
La seconde demande plus de réflexion. Car si le terme « influente » semble si détestable, c’est qu’il induit l’idée que la blogueuse est capable de refiler n’importe quelle camelote sous prétexte qu’elle la trouve à son goût ou – est dans le marketing je le rappelle – qu’on peut la payer pour le faire.
C’est donc là que le bas blesse : la récupération de sa supposée influence.
D’où les réflexions « je ne supporte pas ce terme « blogueuse influente », c’est n’importe quoi, ça ne veut rien dire », etc… comprendre plutôt : je ne veux pas que l’on me considère comme un vulgaire panneau publicitaire média.
Mais au final ?
Ben je crois que oui, au risque de me prendre le contre-pied, je pense qu’il y a une certaine influence. De la blogueuse sur la lectrice, des commentaires des lectrices sur la blogueuse, des blogueuses entre elles. Du moment qu’on exprime, donne un avis, présente une opinion, on est susceptible d’influencer ou de l’être à son tour.
Cela marche bien évidemment dans tout cercle d’amis, de famille ou de collègues.
La différence avec une blogueuse qui a une audience conséquente, c’est :
- que le cercle est beaucoup plus large qu’une consommatrice lambda, tout en gardant une image de proximité.
- que si elle est blogueuse elle a généralement une grande gueule des choses à dire.
Mais cela, si c’est nécessaire, suffit-il à faire d’une « grosse » blogueuse, une influente ? Et l’est-elle systématiquement à chaque billet ?
Non.
Car la lectrice garde généralement son libre arbitre, sauf cas de « fan-attitude » absolu.
Et pour que cette dernière se laisse influencer, il faut qu’elle trouve dans nos propos 2 ingrédients : la légitimité et la sincérité. Les deux étant difficilement récupérables par une opération de com classique.
Reste que dans tout ce que je décris, l’influence est « descendante » : marques/agences => blogueuses => lectrices. C’est la plus visible.
Mais je pense très sincérement que la marche inverse existe déjà. La blogueuse étant un formidable relai direct entre consommatrices et marques. Ces dernières étant déjà à l’écoute de certains blogs (les articles étant répertoriés via les Argus presse et autres, au même titre que les articles magazines), les billets et commentaires qui suivent étant pour elles de formidables études clients (on se souvient de la récente intervention de Sandro chez Deedee).
Par contre, si l’écoute est là, reste à savoir si elle influence réellement…
PS : Réflexion faisant suite au billet de Cam d’Ess, notre collection avec André faisant d’ailleurs une sorte de pied de nez à sa conclusion, je cite « Donc amies blogueuses, le petit conseil d’un modeste pseudo pro du web (hum hum) : bougez-vous ! Si vous voulez vraiment être influentes, arrêtez de vous faire prendre pour des jambons. Allez directement à la rencontre des marques qui vous plaisent, proposez leur une collaboration, plutôt que d’attendre que la plus offrante viennent à vous avec sa collection d’échantillons et d’articles sponsorisés. »
Ben tu vois on y arrive…
PPS : le bonhomme en question suggère également l’absence de chiffres pour étayer cette influence… ah mais si : il y en a ! suffit de regarder ceux des plate-formes d’affiliation…
PPPS : Ah oui et sinon l’illustration n’a rien à voir si ce n’est le titre de l’ouvrage…
PPPPS : c’est sans fin…
Par un sens de l’à propos sidérant voire retors, je vous donne RV cet après-midi à 14h pour un billet sponsorisé. Je ne monétise pas mon influence… je vends de l’espace publicitaire *siffle*
Goodie Bag : L’association Toutes à l’école s’est associée à nos blogueuses BD préférées (si je vous dis Angéline Melin, Adéjie, Clio de Fregon, le tout marrainée par Pénélope Jolicoeur) pour proposer un petit recueil intitulé « Un peu plus de légèreté dans un monde de filles » :
C’est disponible partout je ne sais pas mais déjà sur Amazon. Cela coûte 12, 90 et tous les bénéfices seront versés à l’association qui s’efforce de faire scolariser les petites filles cambodgienne.
Ou comment s’offrir un petit moment de détente en faisant une bonne action.
Billet un peu fleuve ce matin, pas facile de cogiter sur ce sujet pourtant fort intéressant au saut du lit !
Je me risque quand même au commentaire.
Premièrement, ton honnêteté est fort agréable quand on sait que c’est un petit peu un sujet tabou « l’influence » chez vous, les blogueuses.
Ensuite, je suis plutôt d’accord avec toi, l’influence est supposée, mais elle est bien là. Personnellement, je ne suis pas « blogovore » mais j’ai mes habitudes de lecture. Je te lis tous les jours, et au fil de mes visites ici, je t’ai, en quelque sorte, accordé ma confiance.
Il est donc évident que si tu conseilles telle marque de collants plutôt que telle autre « paske tu comprends elle est in-fi-la-ble !!! » ben le petit mouton que je suis va, au prochain achat de collants, acheter la paire recommandée par Walinette !
J’en suis consciente, et je le fais ! Je pense donc, pour conclure, qu’il est franchement important de préciser lorsque le billet est sponsorisé (perso, je suis un peu moins mouton sur le coup !).
Et stp, plus de billets où c’est qu’on doit réflexionner dès le matin, c’est dur
Mouarf, j’adore le » je vends de l’espace publicitaire » ! Vu que ton blog est devenu un » ta boîte « , tu peux aussi dire que tu rentabilises ton temps de travail
Je me souviens que quand j’ai découvert cette blogo ( je ne parle pas des années passées sur Skyblog ^^ ), j’ai rêvé d’être une bloggueuse influente. Et puis aujourd’hui, je me dis que je préfère mon petit lectorat fidèle, et qu’au moins, en presque 3 ans de présence dans la blogosphère féminine, je n’ai eu qu’un ou deux commentaires désagréables
Quant au fait de suivre comme un mouton, je pense aussi que tout dépend de l’expérience de la lectrice … Pour me reprendre comme exemple, lorsque l’année dernière tu parlais de la collection Winship pour André, j’ai d’abord été sceptique puis, quand je l’ai vue en magasin, j’ai craqué – pas parce que toi personnellement l’avais trouvée jolie, mais parce qu’elle m’a plu. En revanche, je garde un oeil sur les Uniqlo dont tu nous parles régulièrement, parce que je ne sais pas quoi mettre pour avoir chaud sous mes vêtements, et que ça m’a l’air d’être un bon plan
( * » ouiiiiiii » hurle la Walinette déchaînée dans sa fan attitude * )
Enfin bref, tout ce pavé pour dire qu’il y aura toujours des lectrices plus ou moins influençables, par qui que ce soit …
Pareil que Coccinelle, je me suis « accrochée » parce qu’il est très tôt tout de même !
Je suis d’accord aussi qu’il y a certaines blogueuses qu’on peut qualifier d’influentes, mais là où je diffère avec toi, c’est que je pense qu’un bonne agence de com’ peut arriver à faire passer un message qui sonne « sincère et légitime » par le biais d’un article sponsorisé… et doper ainsi ses ventes en se servant de la blogueuse.
Raison de plus pour ne pas faire la « moue » dont tu parles et pour faire attention aux contrats qu’on accepte… Ce n’est pas le cas ici, je pense au cas des collants Dim dont je serais bien intéressée de connaître les chiffres de vente avant et après les centaines (j’exagère à peine) de billets sponsorisés qu’on a vu un peu partout…
A nouveau, ok avec Coccinelle, il est primordial d’imposer cette mention « article sponsorisé » … est-ce que tout le monde comprend bien que cela veut dire « attention, pause publicitaire » ??
C’est plutôt assez bien vu et franc du collier.
J’ajouterai seulement deux remarques :
- ce qui me saoule complètement c’est quand plusieurs blogs font le même topo sponsorisé genre pour le 3 temps de Clinique par exemple. Là c’est pathétique, tu te dis que ces pauvres blogueuses sont à la ramasse et doivent boucler leur fin de mois;
- il y a le cas de la blogueuse influente parce qu’elle fait cela full-time et dégote des styles pile dans la tendance, avec suffisamment de cash pour pouvoir montrer trois à quatre fois par semaine un truc en « it », et une horde de lectrices pour dire « oh oui t’es la plus belle ». Bon après on sait qu’on lit son blog pour ses styles et pas du tout pour sa profondeur de réflexion (ce qui fait que je préfère encore venir ici parce que parfois cela cogite).
Pour finir, je ne suis pas aussi optimiste que cela sur le retour de la cliente vers le fabricant. Certes l’expérience André laisserait penser le contraire mais pour l’instant ce n’est qu’un one-shot.
Perso, je lis les blogs avec plaisir pour papoter chiffons, bon plans et petites anecdotes rigolotes avec d’autre filles et basta! Je suis super contente quand on me fait decouvrir des choses, qu’on me fasse penser a des accords que je n’aurais pas devine, qu’on me recommande un produit qu’on apprecie. Je craque souvent sur des choses « as seen on » telle ou telle blogueuse, mais qu’on se rassure, j’ai un jugement qui fait que je ne coure pas necessairement degainer ma CB parce que Wali a achete un nouveau sac. On est tous influents, des lors qu’on a une idee et une audience.
M’est avis qu’une personne devient prescriptrice, plus par ses opinions et par la qualite de ses recommandations, que par la taille de son audience et si ces recommandations viennent a etre « aiguillees » par un marketeur de l’ombre, je ne suis pas derangee si elles restent legitimes. Il y a un nombre incroyable de blogs « influents » sur internet, et d’une maniere ou d’une autre, on se pose la ou on veut bien se laisser influencer par la maitresse de maison! Et ma foi, c’est bien la la liberte non?
Bon et RDV a 14h pour que tu perturbes mon jugement et me pousse a la ruine!
Bisous matinaux et bonne journee!
A nous lectrices de faire la part des choses et de suivre si cela nous plait vraiment… De plus tu es très transparente avec tout ça donc je ne vois pas ou est le soucis ! Et c’est pas plus mal de découvrir de nouvelles choses par ce biais.
Sinon on a parlé de toi hier dans la presse Suisse. De la collaboration avec André.
Lectrice ne veut pas forcément dire « fan influencée » : lire un blog, c’est découvrir de nouvelles choses, trouver des avis différents, et comme pour tout ce qu’on peut lire, ça sert juste à se forger « notre » opinion.
ainsi que « son style d’acriture » et que du coup, on peut plus facilement faire la part des choses que dans un article où l’on ne « connaît pas » le journaliste !
Après l’avantage du blog par rapport à la presse, c’est qu’il n’y a qu’une personne de l’autre côté et qu’on finit par connaître ses goûts et ses couleurs
Si je découvre quelque chose que j’aime, je ne vois pas où est le problème de « suivre ». C’est ça, la mode !
ce qui compte avant tout pour moi c’est l’écriture, le ton et l’esprit, après pour l’influence…..de temps en temps je découvre des pièces que j’ai envie d’acheter, une crème que je souhaite essayer ou un livre/un film que j’ai envie de lire/voir comme quand je lis un article dans un journal. Influence il y a, mais tout dépend de la lectrice si elle se sent proche niveau gouts avec le blog. Moi ce qui me fascine c’est le travail, l’énergie et le danger (la part perso) qu’on met dans un blog.
Dur ce billet plein de réflexion dès le matin
.
Perso je le dis oui tu m’as influencé sur certaines choses…et encore influencé est un bien grand mot puisqu en général j’ai sauté le pas parce que je me tatais à acheter ladite fringue, breloque ou que sais je encore. Ce qui est formidable c’est qu’au bout de 2 ans que je te lis quasimment tous les jours et bien je trouve des réponses à certaines de mes questions existentielles (niveau chiffon j’entends ^^)…j’ai appris à associer des pièces, à jouer avec les couleurs et tout et tout.
Et puis ton blog (je parle du tien parce que j ai clairement plus le temps de lire les autres) a tout de même sauvé les fesses de mon baby et tout ça grace aux échanges de tes lectrices.
Je ne sais pas comment finir ça n’a ni queue ni tête et ça claironne de l’autre côté
Bises
Je pense que tu as raison.
Le terme bloggeuse inflente dérange car il laisse penser que les bloggeuses à trafics sont à la solde du marketing des boites. En même temps , je pense qu’il faut assumer d’en faire une source de revenu ou d’en faire sa boite et de « vendre » de la visibilité.
De plus, il est largement démontrer que l’on achete plus facilement ce qu’un(e) ami(e) conseille.
Et même si le blog n’est pas la « vraie vie » comme vous dites toutes (les bloggeuses), on fini par connaitre une partie de vos gouts et on vous aime ou pas un peu comme si on vous connaissant; vous finissez forcement un moment par entrer dans la sphère d’influence pour un choix…. comme les amis..
Je ne vais pas répéter tout ce qui a été dit dans les commentaires précédents…En ce qui me concerne, si je suis un peu lasse et parfois cynique vis-à-vis de la « blogo », c’est aussi bien en rasion des publicités et autres articles sponsorisés.
Ce n’est pas tant que cela me pousse à acheter, ça aurait pluôt l’effet contraire: après avoir vu 25 fois quelques chose je ne sais plus si je le veux ou pas, mais cela me donne le sentiment désagréable visuellement et intellectuellement d’être dans un mini Times Square, version bon goût français. Et je pense que la fraîcheur et l’effet « intelligent et sincère » des blogs sans pubs restent inégalés.
Par ailleurs, ces publicités qui font vivre, j’en suis consciente, seraient plus faciles à supporter s’il ne venait s’y greffer le phénomène du mouton mainte fois décrit par les blogueuses, mais toujours perpétué…Autant j’aime la beauté, la mode, etc…autant aujourd’hui, quand je vois un Billy + une marinière + une petite veste smoking + un slim, mon voyant « ne jamais faire ça » s’allume et je me passe des images de bella ragazza italienne en petite robe portefeuille noire…Bonne journée…
Bon bien sûr en premier on suit un blog parce qu’on aime la personnalité de l’auteur, son écriture, son humour, son style, ses looks (pour les blog modes)…
Mais moi je suis d’accord la blogueuse a quand même une influence, je m’explique :
je ne pense pas que ce soit réellement sur les articles sponsorisés ou les bannières qui pour moi représentent la même chose que des pubs dans un magazine et que je survole vite fait (même si je comprends bien l’intérêt de celles-ci pour l’auteur).
Par contre pour parler blog mode en particulier la façon dont tu portes telles ou telles paires de chaussures André (c’est un exemple), ou la façon dont Coline porte tel sweat Asos ou encore les bons plans VP de Marieluvpink nous influencent d’une certaine manière.
Quelle meilleure pub pour une marque ou une fringue que d’être portée avec style… forcément ça donne des idées aux lectrices, ça leur donne envie d’acheter la même fringue sur laquelle elles ont craqué sur ton blog ou un autre…
Bon je ne dis pas que vous nous poussez à la consommation loin de là, mais je trouve que vous êtes des modèles (pour ne pas utiliser le terme mannequin) virtuels bien plus convaincants que les mannequins des sites marchands…
(Ceci n’est pas du tout un reproche au contraire, c’est de toute façon le principe des blogs modes, même si c’est réducteur de dire cela et qu’il y a bien plus dans un blog…)
++
ps : continue à nous influencer…on adore ça
Bon j’apporte mon avis personnel à cette réflexion : j’assume que certains de mes achats ont été faits suite à des blogs. Sur le tien j’ai craqué sur la cape APC, sur les 3 copines, j’adore le style de Marieand et je l’ai copiée sur quelques pièces, sur d’autres blogs moins connus j’ai découvert les chaussons robeez, les chaussures baby bloch, et j’ai fait mon choix de couches lavables parce qu’une blogueuse avait tout comparé avec les mêmes critères que moi. Donc effectivement, les blogs ont une influence sur mes achats, mais je n’habite pas dans une grande ville, je ne suis pas fan de mode au point d’être abonnée à des magasines, je n’ai pas le temps de connaitre toutes les collections de toutes les marques, donc les trouvailles des autres c’est un peu du temps de gagné pour moi, ensuite la majorité de mes achats restent quand même des choix plus personnels. Je me rends compte en écrivant que je n’ai aucune pièce « mouton », je vais plus être attirée par le petit truc en deuxième plan (genre ton poêle à bois…) Donc ma conclusion, c’est que même si les blogueuses ont une influence, on ne trouve pas quelque chose de beau parce que vous le portez mais bien parce que c’est beau à la base, donc en gros vous éclairez certaines pièces, si les marques veulent vendre, elles doivent continuer à faire de jolies choses, je ne pense pas que la blogueuse ait le pouvoir de faire acheter n’importe quoi.
tiens quelle coincidence je prépare un billet là dessus pour la semaine pro;) promis je suis gentille;)
pour le reste tu as raison une minorité de blogueuses a de l’influcence et forcément ça ne plait toujours à tout le monde. c’est la vie
L’influence est peut-être négligeable en terme de markéting. Mais quand même ce que j’apprécie ce sont les commentaires sur les articles qui pourraient nous tenter. Seule on peut craquer et rager de s’être faite arnaquer. En lisant les commentaires on peut s’interroger et réfléchir avant un achat inconsidéré. Donc ce n’est pas uniquement l’article de la blogueuse qui influe mais également ses fidèles lectrices. C’est un espace d’échanges et de partage même s’il y a une pub. Nous pouvons réagir, nous ne sommes pas devant un écran de télé sans possibilité d’expression sur les produits vantés.
Si on s’intéresse aux blogs quitte à les dénigrer c’est bien parce que justement ils peuvent avoir une influence par leur liberté d’expression. Le consommateur n’est plus seul. les bons plans sont super, pourquoi payer cher quelque chose que l’on peut s’offir à moindre coût ?
Laura, vous avez raison, il ne faudrait pas que vienne se greffer un effet mouton, je n’ai jamais supporté l’uniforme ! Mais chaque lectrice peut « piocher » ce qui lui convient. .Je n’aime pas les billy, les marinières mais j’aime bien les petites vests smoking (lol) !
Le fait est que les gens se sont tournés vers Internet pour avoir des réponses à leurs questions.
Questions qui vont de « mon bébé a des plaques rouges, quelle crème lui mettre ? » à « j’ai une mini jupe en vinyle bleu et chais pas quoi mettre avec, qui a une idée ? ».
On cherche dorénavant des réponses de « première main » de la part de personnes qui partagent des problèmes communs aux nôtres.
C’est pareil pour les blogs. On y vient chercher des idées de looks, des renseignements sur des fringues, sur les sites de vente (« topshop taille-t-il normalement ? » était ma dernière recherche google !) et du bon temps aussi. On choisie (hé oui) une blogueuse dont on se sent proche et on l’écoute, en toute confiance.
D’où les réactions épidermiques aux « billets sponsorisés ». Un peu comme si votre meilleure copine essayait de vous refourguer un truc merdique en jurant ses grands dieux que tu-devrais-essayer-c’est-super et en étant rémunérée pour ça. Impardonnable. Sauf si la blogueuse teste le produit et rapporte ses conclusions en toute honnêteté. Là-dessus, Wali, tu es exemplaire ! Si tu aimes, tu le dis, si tu n’aimes pas (ou si tu te coinces le gras du pouce dans la machine…
) tu le dis aussi !
Influente les blogueuses ? Of course ! J’ai été me commander une paire de BO aperçue chez Punky b. Mon sac Velvetine, j’en suis tombée amoureuse après avoir bavé dessus chez la même Punky b. (faut que j’arrête de visiter son blog, ça coûte trop cher !).
Disons surtout que les blogueuses permettent de découvrir des marques confidentielles dont les médias ne parlent pas, de redécouvrir des enseignes jugées au fil du temps has-been et d’oser passer commande sur des sites de vente en toute quiétude et sur des sites dont on ignorait l’existence avant.
Le gros moins qui pointe son nez depuis quelques temps, ce sont ces pièces à plusieurs centaines d’euros qu’on voit fleurir dans des looks.
Certes, tout le monde n’a pas le même budget fringues, mais ça fait sérieusement grincer les dents de voir une fille de 20 piges, blogueuse & étudiante, arborer un YSL au bras, une veste Sandro, un pantalon Bash, des pompes machin chose le tout pour un ou deux mois de smic.
Là, pour le coup, on sent plus vraiment de « proximité ».
éternelle question ! mais je pense que tu as raison quand tu dis que les blogueuses ont de l’influence, au même titre que quelqu’un de notre entourage, qu’un magazine, qu’une fille qu’on va voir dans le métro et qu’on va trouver bien habillée…
sauf que l’autre question serait : est-ce que l’influence est toujours quelque chose de positif. et clairement, en ce moment, pour moi la réponse est non. j’ai fait les boutiques ce week-end, et j’ai passé mon temps à me dire « déjà vu sur tel, tel et tel blog ». du coup, aucune envie d’acheter ce qui est déjà presque dépassé, tellement tout va trop vite sur la blogosphère.
enfin c’est un débat sans fin donc je vais m’arrêter là
@ toutes : merci pour vos réactions. Il me semble qu’on va toutes dans le même sens (et n’oublions pas également que la blogueuse est également lectrice d’autres blogs). Donc je me fais également pas mal influencer par d’autres blogueuses sur tels ou tels achats… d’où l’effet moutonnerie qu’on cite pas mal.
Après, le phénomène reste concentré à Paris voire qques grandes villes. Parce qu’ici, avant de voir un Billy…
ce que j’apprécie aussi c’est de découvrir comment on s’approprie les tendances, de découvrir de nouvelles marques et enseignes, c’est l’intérêt de suivre les blogs mode.
Le pb des billets sponsos qu’on voit partout, c’est l’effet de masse. Mais les blogs ayant une audience infime comparé par ex à un magazine, les agences sont obligés de jouer sur le nombre pour atteindre un chiffre mini de lectrices. D’où la saturation de certaines d’entre vous qui ont plusieurs blogs dans leur scope. Mais vu que c’est clairement identifié, il suffit de zapper
@ Anne-Clotilde : ca c’est cool, l’aspect communauté qui peut y avoir derrière les blogs, l’entraide entre les lectrices, ou si la blogueuse a une question, des doutes, ça c’est top !Et on est influencée par vous aussi (la preuve, j’ai revendu mes docs…)
Le pb des pièces qui deviennent de plus en plus chères, je suis d’accord, ça mériterait un billet aussi (et je plaide coupable d’ailleurs…)
@ Juliette : hum… ca dépend de son niveau de consommation des blogs (ou des magazines d’ailleurs). Perso je ne le ressens pas, car déjà avant que je vois une fringue de blogueuse en vitrine, faut que je fasse des kms…
Je sature bcp plus quand je regarde une sortie de lycée avec toutes les gonzesses en slims et cie, quasi uniforme.
La question de la vitesse sur la blogo, QUI dégaine en premier LA pièce tendance, etc.. (bonne question de camille ce matin) est clairement un nouveau phénomène, qui est lié je pense à la multiplication des blogs dits de mode et à la concurrence qui en découle. Ca c’est dommage.
Je crois que je n’aime pas l’appellation « influente », car comme tu le dis si bien, « De la blogueuse sur la lectrice, des commentaires des lectrices sur la blogueuse, des blogueuses entre elles. Du moment qu’on exprime, donne un avis, présente une opinion, on est susceptible d’influencer ou de l’être à son tour. Cela marche bien évidemment dans tout cercle d’amis, de famille ou de collègues. »
Bref, blogueuse influente ça veut tout et rien dire, et c’est pour cela que ce terme ne me plaît guère. Mais qui en a trouvé un autre, mieux approprié ?
Surtout qu’il y a divers niveaux d’influence, celle qui forge et répand une opinion, celle qui déclenche un acte d’achat. C’est tellement difficile d’en estimer le retour (qualitatif / quantitatif)
Petit exemple : l’autre jour, j’ai testé un produit pour une copine… le billet compte-rendu a eu un certain succès (vu 1000 fois, 24 coms), l’idée semblait plaire. A ce jour, il a déclenché UNE vente. Ni plus, ni moins. Alors, but de l’opération atteint, ou pas ? Au vu des chiffres on peut en douter. Mais si l’objectif était aussi d’être mieux référencé sur le web, de faire parler de la marque… c’est peut-être réussi !
Je suis la première à cracher sur le terme « blogueuse influente ». Parce que « influence » est un mot à connotation plutôt négative je trouve.
Un mot comme « prescripteur » me choque moins par ex. Les agences de comm auraient pu faire preuve d’un peu plus d’imagination plutôt que de traduire bêtement le « influent blogger » anglais.
Après blogueuse on le changera pas hein, mais il faut avouer que le mot est assez atroce, j’entends toujours « gueuse », pas très classe non ?
Intéressant tout cela.
Sans généraliser :
- reste à voir jusqu’à quel point l’on trahit ses convictions profondes;
- reste à savoir comment ces convictions ont évolué de concert avec « l’audience »;
- si le plaisir demeure …
++
oui c’est vrai que ma remarque n’est valable que pour les grosses lectrices comme moi.
la vitesse de publication évoquée par camille n’est, pour moi, pas récente du tout : c’est un truc qui existe depuis super longtemps sur les blogs marketing par exemple, il fallait être le premier à parler d’une campagne. par contre c’est vrai que ça atteint de plus en plus les autres types de blogs, moins touchés par ce phénomène auparavant car la concurrence était moins rude.
Coucou!!
Comme ça a été très bien dit, finalement on s’influence toutes, ce n’est pas franchement un phénoméne spécifique aux blogs. En fait, je pense que ça refléte le quotidien, par exemple si je vois quelque chose de sympa sur une fille dans la rue, je peux très bien me dire « tiens pourquoi ne pas l’essayer sur moi », c’est la même chose quand je lis un blog.
Et puis le blog c’est aussi un style d’écriture, un ton, par exemple ton style vestimentaire n’est pas forcemment le mien mais j’aime la façon dont tu écris, j’aime te lire quoi. Et quand il y a des piéces qui me plaisent je réfléchis à une association qui me correspondrait plus.
Au delà de l’influence, je pense qu’on peut parler d’inspiration
intéressant ce billet. L’influence a toujours existé et elle existera toujours, appelons là comme ça ou autrement. On demande toujours du conseils à nos copines, mères, etc… la blogueuse qu’on suit regulièrement devient une presque-copine et du coup, ces conseils sont importants…
Marrant, je parlais de ça ce we avec une autre de tes lectrices
Influentes les blogueuses ? Oui, bien entendu, et restreindre cette influence « mode » au simple lectorat est bien mal comprendre et internet et les filles !
Pour preuve les « it » façon sequins de la redoute ou veste H&M dévalisés et introuvables en 2 tours de blogosphère… oui, vous avez de l’influence parce qu’une fille ça parle à ses copines, qui parle à ses copines, qui parle avec la nana dans le magasin ou en terrasse, et c’est comme ça qu’une pièce se retrouve dans tous les placards grâce à nos blogueuses modeuses préférées
Par contre, comme d’autres de tes lectrices, j’ai du mal à comprendre la hausse des prix de vos « pièces » !
Qui aujourd’hui peut s’acheter un tshirt à 200€ et craquer la même semaine pour 4 paires de pompes entre 200€ et 600€, la petite robe trop bien à 180€, etc…
Moi pas en tous cas, et j’avoue que si j’en suis très contente pour toi et les quelques filles qui ont l’air de pouvoir suivre, je me détache de plus en plus…
Comme pour les sacs, j’adore les sacs ! Mais je peux en prendre un beau par semestre, pas par semaine.
Ce que tu montres est toujours aussi joli, et ta plume est assez chouette pour que j’ai envie de venir lire tous les jours, mais l’influence que tu as, que vous avez, est pour moi réelle uniquement quand vous êtes proches de ma réalité.
Je pense que wikio a quelque peu galvaudé ce terme de blogueuse influente en le réduisant à d’obscures algorithmes. Mais tes réflexions sont très justes, j’aime ton oeil toujours éclairé sur la blogo.
Décidément c’est le débat à la mode en ce moment, l’influence des blogueuses !
Mais je crois qu’on ne parle pas beaucoup des lectrices de blogs : est-ce qu’elles se sentent influencées, est-ce que les lectrices sont des admiratrices aveugles qui suivent le moindre conseil des blogueuses ? Je ne crois pas.
Et puis je me dis que c’est bien gentil (façon de parler) de critiquer les blogueuses qui font des partenariats et des articles sponsorisés, mais franchement, si on me proposait de l’argent ou des cadeaux (que je choisis, hein) pour continuer de faire quelque chose que j’aime, je dirais oui, évidemment !
Coucou !
). En fait, je suis chercheuse et je fais ma thèse sur « les bloggueuses influentes ». Comme je l’écris en anglais, je traduis bêtement « influent » sans forcément me poser la question de savoir si c’est péjoratif ou pas, parce qu’en anglais, pour le coup, c’est extrêmement positif. Les influenceurs « inventés » aux Etats Unis par Katz et Lazarsfeld étaient des personnes ayant accès à une information plus ou moins exclusive, et capables de la relayer avec persuasion dans leurs sphères d’influence, que ce soit leur famille, leur commune ou l’état, peut importe. Il me semble donc que les bloggueuses, quelles qu’elles soient, sont des influenceurs dans la mesure où elles ont une audience. La particularité étant que l’audience est souvent à leur image ou s’identifie à elles.
Je ne commente absolument jamais les blogs que je lis, mais là tu m’as fait tellement rire que j’ai très envie de laisser ma petite trace à moi aussi (merci à Anne Chic&Geek qui m’a fait découvrir ton billet
Je ne suis pas toujours à l’aise pour défendre l’intérêt de comprendre et d’étudier les bloggueuses influentes parce que je peux donner l’impression d’être juge et partie : à la fois marketeuse parce que chercheuse en marketing et donc possiblement « à la solde des marques » mais aussi lectrice et donc influencée ! Et en tant que possible « temps de cerveau disponible » susceptible de lire des placements de produits dans les blogs, j’ai envie de dire aux agences : ne nous prenez pas pour des dindes ! En effet, croire que la bloggueuse va relayer bêtement des dossiers de presse sur le dernier anti-rides à la mode, c’est naïf. Mais surtout, croire que nous, lectrices, n’essayons pas de deviner si le post est sincère ou « inspiré », c’est encore plus idiot. J’ai envie de dire au marques : « bien fait, vous avez devant un double contre-pouvoir, des influenceurs qui réfléchissent et des influencés qui ne sont plus dupes et ça va être dur de continuer à vendre votre soupe comme vous avez appris à le faire pendant 50 ans ».
Cette schizophrénie est intéressante, je trouve qu’on la retrouve aussi chez les bloggueuses. Elles sont à la fois des personnes avec un « vrai caractère », un avis, des opinions tranchées, mais aussi des super nanas qui ont quasiment toutes au quotidien, dans leur job ou dans leurs comportements de consommatrices des relations fortes avec les marques. Il n’est pas rare qu’une bloggueuse ait un jour œuvré en marketing, en comm’ ou dans les RP … Et elle doit aussi avoir du mal à toujours trouver le bon positionnement entre relayer du contenu pour une marque qu’elle aime et l’honnêteté vis-à-vis de l’audience.
Je trouve que la période est fascinante et que les bloggueuses à elles-seules redessinent complètement et avec talent les modèles classiques de la communication … et c’est pour cela que je vous aime, mesdemoiselles. Je pense que la communication de marque est mise en crise par ces phénomènes et que c’est aussi un challenge pour les marques qui devront s’adapter (parce que la vie, c’est quand même aussi du business) mais avec, je l’espère, des considérations plus sincères et plus éthiques. En tout les cas, il semble que ce soient les agences qui privilégient une approche plus qualitative des blogs et de leur influence qui s’en sortent le mieux dans ce paysage … Et pas celles qui font des comptes d’apothicaires de visites, d’audience et de retour sur investissement.
Merci beaucoup pour ce billet, Walinette. C’est un bonheur, y en avait marre de la langue de bois ! Et merci aussi de montrer que la bloggueuse n’est pas qu’une dinde narcissique qui se prend hystériquement en photo avec des fringues improbables comme je l’entends beaucoup quand je dis que je vous étudie (frustrant …). Vous êtes bien bien plus : d’ailleurs, l’humour et le recul dont ce post fait preuve parle pour moi
Bisous.
Moi avant tout je lis un blog parce que je l’aime . Par exemple toi tu es influente mais ce n’est pas ca qui fait que je reviens chaque jour … Ce sont tes articles, ta personnalité, ton ecriture etc …
Quant aux blogueuses influentes je trouve que depuis que l’on a » decerné » ce titre à certrains blogs, et bien ces mêmes blogs ne sont plus aussi interessants car trop de billets sponsorisés, plus assez personnel et surtout j’ai l’impression que certaines blogueuses ont grave pris le melon et c’est dommage . Dieu merci pas toi …
Et enfin je terminerai par moi perso je suis très loin d’être une blogueuse influente mais je suis toujours contactée pour des partenariats donc je pense qu’il ne faut pas trop s’enflammer avec ce terme de blogueuse influente car je ne pense pas cela plaise aux marques etc …
En tout cas toi et ton blog vous êtes parfaits ne change rien …
Bisous
l’éternel sujet de la blogo …
je suis assez d’accord avec Charlene, au final les blogueuses déclarées influentes sont devenues beaucoup moins intéressantes, pris le melon je ne sais pas, mais il est certain que les multitudes d’invitations ne doivent pas les aider ! quand on sait que certaines peuvent ne pas dîner chez elles de la semaine c’est bien, mais en même temps c’est triste et c’est ce qui a ôté beaucoup de charme à leur blog ! mais bon chacun fait ce qu’il veut, c’est le principe du blog !
Après je crois qu’il est clair que les blogs deviennent aussi influents que la presse. Je veux dire perso, j’achète vraiment beaucoup moins la presse depuis que j’ai découvert la blogo, car vous êtes mon magazine féminin ! vous m’influencez en me montrant le vernis vernis machin, la dernière fringue h&m ou la dernière botte chez André.
mais quels blogs m’influencent ? ceux que j’aime ! je ne fais pas de différence entre blogueuses influentes ou autres. J’ai un netvibes, bien rempli, que je prends plaisir à lire chaque jour, il y a des blogs modestes comme le mien, qui peuvent me faire découvrir autant de choses que des blogs plus influents, comme le tien !
Mais l’avantage des blogueuses ‘influentes’ comme toi, c’est la franchise et l’honnêteté, tu as toujours jouer franc jeu, on sait que ton blog c’est ton taf alors on comprend qu’il y a de la pub ! faut bien manger !
Et j’ai pas à m’en cacher, j’ai le statut auto-entrepreneur, donc je gagne un revenu complémentaire avec mon blog, qui me permet de mieux bouffer !
Je suis très agréablement surprise par ton honnêteté sur ce sujet, ça fait longtemps que j’avais envie de lire un article comme ça !
« Blogueuse influente », que le terme soit bien choisi ou pas on s’en fout, mais je trouve que celles qui le sont devraient l’assumer sans complexes et ne pas jouer les choquées ! Ca ressemble un peu à de la fausse modestie pour moi…
Et je suis aussi d’accord avec toi sur le fait que oui, il y a une véritable influence, peut-être limitée mais elle existe, c’est clair et net !!